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  庫克失眠 蘋概股小心  
  作者文/朱致宜 圖/達志影像/美聯社提供 | 天下雜誌 – 2016年2月15日 下午6:49
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庫克失眠 蘋概股小心
蘋果最近在中國銷售失利,甚至到印度去「五折賣手機」。當iPhone與iPad不再是蘋果的救世主,蘋概股該如何自救?
蘋果iPhone6S銷量奇差的傳言,讓蘋果供應鏈過去一季股價平均跌破三成,到底蘋果概念股有沒有白跌?答案是「沒有!」
根據蘋果最新財報,二○一五年第四季全球收入七五九億美元(約二.六兆台幣),並以一八四億美元的淨利再破紀錄。雖然業績亮眼,但執行長庫克卻在法說會自爆自己仍然「夜夜難眠」。
庫克擔心什麼?兩個關鍵字:手機、中國。
二○一五年第四季,蘋果賣出七四八○萬支iPhone,成長率不到一%,史上銷量成長最牛步的一次。庫克憂慮地說,一六年第一季可能面臨首次單季營收下滑的窘境。
凱基投顧分析師郭明錤也有同樣的擔憂。他發布報告表示,一六年新款iPhone與iPad將不再扮演蘋果的救世主。他認為,一六年第一季蘋果iPhone出貨量較去年同期將下滑二九.七%,只剩下四三○○萬支。
問題恐怕出在佔總營收二四%的中國。最挺中國的庫克承認,人民幣貶值、股市大幅動盪等經濟不利因素,可能危及未來蘋果在中國的發展。
「全球經濟情勢正面臨前所未有的極端局勢,」庫克說,中國地區、尤其香港,經濟疲軟現象相當明顯。
蘋果五折出售,印度人買單
庫克正試著把「蘋果」放到別的籃子裡,比如印度。
根據市調機構Counterpoint Research數據,蘋果一五年一整年在印度銷售一七○萬支手機,近半是在第四季售出。原因是將iPhone5S以五折價格(約合台幣一.一萬元)促銷策略奏效,但,這個價格比同款手機在台灣的二手價還低。
資料來源天下雜誌
 
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