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  Beams 從職人到宅男的幸福感  
  作者周敏、彭子珊 | 天下雜誌 – 2016年10月14日 上午11:31
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Beams 從職人到宅男的幸福感
日本Beams集團大膽策展,在新宿街頭以8個樓層、8個主題,從日本職人跨到御宅文化,讓世界重新認識日本設計之外,更要以生活設計的幸福感,擦亮「日本」的招牌。
向外看、往裡找,尋自己文化的根,它走了四十年。
矗立在新宿三丁目巷子裡,貼滿純白磁磚的Beams Japan主題選品店,既標識著日本潮流文化的過去,也象徵著未來。日本選品店始祖Beams原本以休閒生活服飾、時尚選品為主軸,近來回過來尋根日本文化,融入日本傳統生活方式,以最擅長的「和洋同體」推出市場,引人注目。
截至今年,Beams在日本、香港、中國與台灣,已開出一百五十家店鋪。集團年營業額至今年二月止,超過七○七億日圓(約二二八○.六億台幣)。
Beams一向以精準選貨與靈活的跨品牌合作聞名,尤其在推展年輕世代潮流文化上扮演領先地位。
「過去四十年,Beams將全世界的好東西引進日本,現在則是要將日本文化展現給全世界,」帶領《天下》團隊參觀的Japan計劃負責人佐野明政,面帶驕傲而謙遜地說。
樓高七層的建物裡,和洋融合。從地下一樓的餐廳,選定與東京最老、創立於一八七三年的「日光金谷酒店」合作;入口處一坪左右的空間,則是邀來知名咖啡專家大塚智之創立的「猿田彥咖啡」坐鎮。
轉角牆上掛著一幅由日本設計大師橫尾忠則繪製的設樂家族作品,暗示著品牌三代繼承者。連樓梯間的零碎空間也是展示區,刷白的牆面要傳達「讓人感到好像在日本哪裡見過的感覺」,陳列著設計團隊Gelchop的道具與收藏。
讓新世代也能為日本自豪
日本性格對細節精心安排的心思,隨處可見。
第二代經營者、社長設樂洋半苦笑著說,總部所在的東京原宿就有九家店,每間店的陳列、設計都不一樣,做法也不同,做起來很辛苦,等於是手工打造。
除了將擅長的選品力與策展力發揮至極致,Beams更從日本傳統手工藝、紀念品與潮流文化,到當代流行服飾與藝廊等,分區、分層羅列,緊扣「Japan」主題、也兼顧拿手的和洋同體,形塑一道通向世界的展示櫥窗。
設樂洋解釋,最早源於將近二十年前,一次在倫敦薩佛街的裁縫師那裡,看到百年歷史的布料樣品,質料非常好,是很美的絲綢。一問之下,才知道原來是和服的材質。
「原來在一百年前,他們就用日本和服的質料做了襯衫,我們卻不知道,」設樂洋說,「看了國外無數好東西,卻沒注意到自己也有很多好東西,」自此種下尋自己文化的根的念頭。
「但怎麼讓下一個世代重新看待日本,非常重要,」設樂洋急切表述,要把日本的文化、製造商品傳遞到海外之前,「必須先讓大家對日本自己的東西感到自豪。」
Beams Japan整個空間的企劃,鴻圖廣大,既涵蓋日本工藝品、地方特產,也橫跨御宅文化、可愛文化與動漫流行文化等。
資料來源天下雜誌
 
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